Ceklis 10 Poin Sebelum Kamu Kirim Newsletter Apa Pun
Baris subjek, preview text, link, dan fallback plain-text — semua yang kami cek sebelum satu email meninggalkan akun kami.
Email adalah tempat di mana audiens kecil berperilaku seperti audiens besar. Satu kiriman sembarangan ke 1.000 orang diam-diam bisa merugikan puluhan open di masa depan. Ini ceklis yang kami jalankan sebelum setiap newsletter — termasuk yang mengumumkan blog ini.
1. Baris subjek lolos tes layar kunci
Bayangkan baris subjekmu dirender di layar kunci HP bersebelahan dengan notifikasi Slack. Apakah manusia akan mengetuknya? Uji dengan Penguji Baris Subjek Email dan dapatkan skor plus perbaikan konkret. Bidik skor 60+, dan jangan pernah kirim baris subjek yang skornya 40 ke bawah.
2. 40 karakter pertama memikul hook
Di mobile, kebanyakan inbox menampilkan sekitar 40–60 karakter subjek sebelum terpotong. Letakkan alasan untuk membuka di paruh pertama, jangan dikubur di bagian ekor.
3. Preview text ditulis dengan sengaja
Preview text adalah baris subjek keduamu. Perlakukan begitu — tulis secara eksplisit, jangan biarkan klien email otomatis menarik kalimat pertama badan email ("If you are unable to see this email..." adalah pemicu berhenti berlangganan tercepat yang ada).
4. Satu tujuan, satu link
Newsletter dengan sembilan link adalah newsletter tanpa arah. Pilih satu aksi utama dan jadikan sisanya sekunder.
Tanya dirimu: jika pembaca hanya melakukan satu hal, apa seharusnya hal itu?
5. Link diuji di sandbox
Link bertrack dengan token yang rusak gagal secara diam-diam. Buka salinan email di inbox uji dan klik semuanya sebelum kirim sungguhan.
6. Versi plain-text ada
Sebagian subscriber-mu menggunakan klien yang membuang HTML. Jika kamu melewatkan versi plain-text, mereka mendapat berantakan. Kebanyakan alat email bisa membuatnya — tinggal tinjau saja, jangan kirim buta.
7. Gambar tidak pernah memikul makna
Jika pengumumanmu hanya berfungsi saat gambar dimuat, itu tidak berfungsi. Simpan copy penting sebagai teks sungguhan, dan beri alt yang masuk akal di setiap gambar.
8. Panel pratinjau di desktop
Paksa jendela sempit dan baca bagian atas email. Template desktop lebar yang mengabaikan standar 600px akan tampak rusak bagi separuh audiensmu.
9. Segmen diperiksa dua kali
Segmen adalah tempat lahirnya un-subscribe dan komplain spam. Verifikasi bahwa filter audiens benar-benar mengembalikan siapa yang kamu kira dikembalikan.
10. Kamu menekan "kirim" dengan mengetahui tujuannya
Jika kamu tidak bisa menyebutkan satu hasil yang kamu inginkan dalam satu kalimat, email itu belum siap. Lakukan itu dulu, dan sebagian besar ceklis di atas akan berjalan dengan sendirinya.
Simpan daftar ini. Jika kamu terbitkan secara rutin, cetaklah. Penguji Baris Subjek mencakup langkah pertama — sembilan lainnya ada di tanganmu.